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「金龙平台主页」证券日报刊文:下沉市场增长不意味低质商品市场增长

「金龙平台主页」证券日报刊文:下沉市场增长不意味低质商品市场增长

金龙平台主页,郜晓文

推动当前电商发展的力量主要有三个:一是“不可忽略的量”,即新一代的移动互联网用户群体;二是“新的模式”,即新的电商经营模式,比如内容电商和社交电商;三是“一片空地”和“新大陆”,即新的消费理念和消费行为。

随着智能移动通信设备和4G技术的普及应用,硬件终端升级、流量费用下降、移动支付发展和多元化信息传播渠道,使三线以下城市和农村用户大量触网,激发了他们追求新的网络消费方式和生活方式。

10月20日,在世界互联网大会上发布的《中国互联网发展报告2019》显示,截至2019年6月,我国农村网民规模达2.25亿人,占网民总数的26.3%。全国移动购物用户增加1.35亿,其中三线及以下城市增加7228万,一二线城市增加6245万,三线以下中小城市用户规模的增长高于一二线城市。这与近年来国家大力推动互联网建设直接相关,移动互联网成为推进信息进村入户的关键切点。

网络基础设施的改善,使长期被忽视的三四线城市和农村市场被激活,带来巨大的用户流量和消费需求。据Mob研究院的数据,下沉市场用户规模达到6.7亿人,日均使用网络时长5小时,网络资讯、移动支付、短视频、社交等成为最热门的消费场景,与之相连接的电商平台自然获得了巨大的流量来源。

随着移动互联网的普及和流量来源的下沉,电商平台纷纷进入下沉市场,利用内容嵌入和数字化赋能,打造新的电商生态圈。

传统的交易型电商面对新的消费群体的多元化需求,越来越遭遇流量瓶颈和交易量减少,拼多多、小红书等内容型电商应用而生,利用品牌和社交粘性获客、聚客和活客,增强消费者购物体验和平台忠诚度,从而实现流量变现。短视频、直播网红有流量资源,品牌商与店铺有消费场景,两者连接实现了流量变现,孕育了内容型电商这一新的模式。

目前,很多电商平台普遍使用直播、短视频等内容嵌入,增加流量。来自三四线城市的消费群体爆发出巨大购买力。

下沉市场消费升级和分级并存,带来消费需求日益多样化、品质化、个性化、体验化。

改革开放40年,中国经济快速发展,城乡居民财富不断增加。我国是世界上第二大消费品市场和第一大网络零售市场,消费对经济增长的贡献超过60%。近年来三线以下城市和农村居民的收入不断增长。不少年轻人和“北上广”的打工者选择回乡或在三四线城市就业,把新的消费习惯和理念带回迁入地,也在一定程度上助长了消费下沉。

下沉市场的增长并不意味低质、低价商品的市场增长。今年天猫“6·18”促销期间,成交增速最快的前十大城市几乎都是三线及以下城市。在居民平均可支配收入水平增长的同时,不同阶层的收入差距也在不断扩大。因此,中国市场同时存在消费升级和消费分级的趋势,这种现象加剧了消费需求的多样化和个性化。电商平台和品牌商未来要想满足下沉市场的需求,就必须适应这种消费升级和消费分级共存的特点,更加精准地把握下沉市场人群对品牌和商品的需求特点,充分利用数字技术和传播媒介的赋能,不断进行自我革命,创新电商经营模式,从供给和需求、线上和线下同时发力,不断完善电商生态。

(作者为中国人民大学重阳金融研究院编辑)

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