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染病丧命,巨头被查,电子烟迎来至暗时刻?

电子烟在美国已经燃烧了这么多年,从来没有像今天这样受到如此多的质疑。即使是巨擘juul labs也没有逃脱。

最近,美国联邦检察官对加州的尤尔实验室发起了刑事调查。外国媒体称,调查由北加州联邦检察官办公室牵头,调查的重点仍不清楚。

然而,可以肯定的是,这项调查与遍布美国电子烟的“肺病危机”有关。

数据显示,在美国,仅一周内,由吸烟引起的确诊和疑似肺部疾病就从380例飙升至530例。其中,许多人死于重病,年龄从18岁到49岁不等。

前大学摔跤手亚当·赫尔根雷德通过他的律师起诉尤尔实验室,指控他对产品安全进行虚假宣传。亚当吸了18个月的电子烟后,他的肺功能几乎和一个70岁的老人一样。

与亚当长期吸烟后的不良反应不同,一些人在几天内明显感觉不适。大多数患者处于急性呼吸窘迫综合征阶段。当液体积聚在肺部时,患者可能会呼吸困难、咳嗽和胸痛。通过观察许多病例,从恶心和呕吐到发烧和疲劳,患者的症状在某种程度上是相似的。

在加拿大的另一边,也有第一起与电子烟有关的案件。当地时间9月18日,加拿大安大略省的一名高中生被发现患有严重呼吸道疾病。以前,这个学生没有健康问题,但是每天都抽电子烟。医生说这个学生的病与抽电子烟有关。

电子烟在国外并不新鲜。为什么会突然爆发疾病?

作为回应,美国疾病控制和预防中心正在对病例进行分类,包括审查病人的病历和采访他们的医疗保健提供者。大多数患有呼吸系统疾病的患者说,他们在电子烟中吸食四氢大麻酚(thc),这是大麻的主要活性成分,会导致幻觉。

其他患者表示,在吸电子烟时,thc和尼古丁混合在一起。其中,只有少数病人说他们服用了尼古丁。卫生官员解释说,由于大麻在许多州和地区仍然是非法的,一些病人可能不愿意透露是否使用过thc。

据国外媒体报道,美国相关部门仍无法确定某一特定产品或成分是否导致了该疾病,这可能与多种成分有关。当人们越来越担心使用电子烟引起的疾病时,美国疾病控制和预防中心已经向美国公众发出警告,“电子烟是危险的。”

随着政府监管越来越严格,公众舆论加剧,形势越来越严峻,零售商对这项原本有利可图的业务失去信心,被迫退回道德水平。

最近,美国连锁超市沃尔玛(Wal-Mart)宣布,将在全美范围内停止销售电子烟,这无疑是对该行业的一个巨大打击。

“随着联邦、州和地方监管机构对电子烟的态度变得更加复杂和不确定,我们计划停止销售这种电子尼古丁产品。”零售巨头在一次演讲中说。

事实上,沃尔玛并不是第一家禁止电子烟的大型零售商。今年4月,美国最大的药品供应链之一Ritaid宣布将停止供应电子烟。今年8月,一家新的零售商dollar general也宣布将把电子烟下架。两周前,好市多还从货架上撤下了所有电子烟产品。

在已经下架的电子烟品牌中,大老板尤尔实验室成为第一个吃枪的。

肺病正在蔓延,死亡正在逼近。目前,美国电子烟市场正面临学术界、政府和公众的严密审视,正处于全面的公共卫生危机之中。在这种阴影下,占据行业领先地位的尤尔实验室(juul labs)陷入了“黑色九月”,随之而来的是一系列负面影响。

9月初,尤尔实验室首次登陆中国,在JD.com和天猫在线渠道开展销售,并推出薄荷、弗吉尼亚烟草、芒果和奶油口味的香烟炸弹。

然而,在不到4天的时间里,juul实验室的电子香烟产品被上述两个电子商务平台下架。对此,尤拉布的一名发言人表示,“我们期待与相关方继续对话,以便我们的产品能够再次上架。”

此后,美国食品和药物管理局(fda)警告尤尔实验室不要在营销活动中推广电子烟产品作为比香烟更安全的替代品。

迫于监管和公众舆论的压力,加上销售增长放缓,尤尔实验室宣布暂停美国所有的广播、印刷和数字产品广告,甚至计划减少招聘工作,解雇员工,以应对自成立以来最大的危机。

在此之前,juul实验室已经大大扩展并增加了数千名员工,以实现全球布局。目前,尤尔实验室共有约3900名员工,是去年12月员工总数的两倍多。

更有趣的是,尤尔实验室首席执行官凯文·伯恩斯(kevin burns)周三宣布辞职。新任首席执行官是克劳斯怀特。

谁是k c .克劳斯维特?他曾担任世界最大跨国烟草公司奥驰亚(altria)的首席业务增长官(cgo),并带领奥驰亚的主要产品iqo通过美国食品药品管理局(fda)的审查,并成功获得销售许可证。另一方面,奥驰亚是黄金所有者,去年以128亿美元购买了尤尔实验室35%的股份。

销售额在三年内增长了800%,估计达380亿美元。尤尔实验室(Juul Labs),电子香烟致富故事的英雄,当然没有想到今天的形势会如此逆转。

k c .克劳斯威特能否帮助尤尔实验室度过难关仍不得而知,但可以肯定的是,其根源在于电子烟成分对人体健康的危害。

恐慌仍在蔓延,一度很酷的电子烟突然成为公众批评的对象。美国各州和联邦政府相继颁布了电子烟禁令。目前,旧金山、密歇根、纽约、马萨诸塞州、罗德岛等地已经宣布禁止销售电子烟。

这一次,监管的力度已经显露出来。在一定程度上,罪魁祸首是电子烟品牌,它夸大了电子烟的“烟雾替代”功能,避免了吸食其成分的风险。例如,产品中的尼古丁盐可以使尼古丁穿过血脑屏障,从而造成伤害。

其中,青少年是受“侵蚀”最严重的地区,并已演变成流行病。

据加拿大媒体报道,最近发布的加拿大健康调查报告显示,四分之一的加拿大高中生吸食过电子烟,该群体仍在扩大。在美国,五分之一的高中生抽过电子烟。

9月13日晚,美国总统特朗普在推特上写道:“比起传统香烟,我更喜欢雾化电子烟,但这需要确保这种选择对每个人都是安全的。让我们从市场上剔除假冒伪劣产品,让我们的孩子远离电子烟!”

他还说,“这不仅是国家一级的问题。电子烟影响未成年人。我们有必要为此做一些非常非常有力的事情。”

除美国外,面对电子烟对公众健康的威胁,特别是对青少年健康的影响,大部分国家已经赶上了这一大规模的“控烟行动”,并积极采取相关措施,检讨电子烟的科学性和安全性。有些人甚至直接发布文件完全禁止吸烟。

在加拿大首例电子烟相关案例后,加拿大政府承诺跟踪电子烟对健康的影响。加拿大安大略省卫生部长以利亚·叶(Elijah Yeh)发布命令,要求安大略省所有公立医院提供电子烟相关肺部疾病的统计数据。

与此同时,印度财政部长下令禁止在印度生产、制造、进出口、运输、销售、储存和宣传电子烟。违反禁令的人将面临最高三年的监禁和大约7000美元的罚款。

在欧洲,相关监管机构表示,他们正在密切监测局势的发展。欧盟委员会承诺到2021年完成电子烟的科学审查,为更新目前实施的措施提供新的基础。

在中国海洋的另一边,情况完全不同。

那些认为3月15日聚会的点名会给中国的电子烟泼一盆冷水的人可能没有想到,半年后,这一行业的势头仍然非常强劲。在一级市场,有一个盛大的宴会,关于电子烟正在上演,有新顾客,换钱,把钱投入渠道,把钱投入市场。

首先,在融资方面,云搜索网发现,在过去的六个月里,有许多新面孔进入轨道,各品牌的融资消息层出不穷。

第一代互联网企业家罗永好(Luo Yonghao)在小野全面涉足电子烟。前苹果中国高管黄宇创立了电子烟品牌云屯,并获得了数千万元的天使轮融资。流动电子烟完成百万美元融资;神奇迪莫蒂电子烟完成第一轮融资5000万美元;Linx宣布第五轮融资......

天丰证券,签约海南亚洲,精卫中国...如果要赚钱,老板们不会缺席。然而,众所周知,电子烟的技术壁垒和生产成本不高。“电子烟产业链中的所有环节都可以外包,技术含量也很低。只需要建一个工厂并组装起来,就可以有180万人进入市场。”一些电子烟从业者曾经告诉云搜索网。

一方面,我们应该砸钱抢频道。

尽管中国烟草市场规模已经达到数万亿,但电子烟在中国的渗透率仅为1%。一旦撬开,随便切一小块蛋糕就足以让人欣喜若狂。

如何激发消费者的认知和思维?当然是去人群中。

在电子烟品牌蓬勃发展之际,抢占渠道是重中之重。酒吧、ktv、夜总会、音乐节...这些年轻人的聚集地已经成为电子烟经销商聚在一起谈论生意的地方。在一个场所看到许多品牌也很常见。

照片来源:约奥兹葡萄柚音频派对

在各种渠道商家中流传的一个故事是,品牌商家只要签署连锁夜总会“诺亚方舟”(诺亚方舟文化集团,中国最大的夜总会集团之一,旗下有数百家酒吧)就可以花费数千万美元。当时,一个电子烟品牌想签一份独家合作协议,最初是1500万元,但后来又追加了1500万元,因为flow要求5000万元,relx约克要求7000万元。

也有媒体报道称,relx约克和yooz柚子被锁定在争夺离线频道的斗争中。据一位电子烟从业者称,“yooz葡萄柚疯狂地挖掘relx雕刻的离线频道。relx非常愤怒,决定给yooz葡萄柚上一些课,甚至不排除死亡。因此,江湖上有传言称,麦克威尔将停止供应约奥兹葡萄柚。”

你去哪里,我也去哪里。当人太多时,价格将从会场开始。总的来说,品牌经销商的渠道战是关于诚信的,诚信取决于你能花多少钱。

一方面,花钱打击营销。

但是在一个地方,有你,我和他,他们都是电子烟。它们在外观、功能和味道上相似。消费者如何选择?当然,这是为了花钱讲故事和建立品牌影响力。

为了吸引更多的用户,品牌之间的竞争是显而易见的。狩猎云网络改写了之前电子烟系列中即将到来的电子烟企业家的背景简历。他们所有人,无一例外,从未有过电子烟经验,甚至有些人从未吸烟。然而,他们都有一个巧合:他们带来了自己的“光环”,并在营销中为自己的品牌添了一把火。

福斯鲁创始人朱小木的锤子背景:“网络红”的同父异母创始人蔡月东和皇太极创始人何昌共同创立了yooz;linx的背后是一个由自主媒体创始人组成的联盟,比如wemedia、他叔叔、吴均亚平面和Shijuzhi。罗永好卖了锤子,还了聊天宝,去海里参加小爷的电子烟,一路上辗转反侧着自己的话题。

然而,创始人自己的标签和声望不会持续太久。消费者对他们的故事几乎没有兴趣。为了继续品牌在市场上的活力,受电子烟不能大张旗鼓地做广告这一事实的限制,商人瞄准社交媒体,找到kol带来商品和明星作为新的宣传和广告手段。

以前,一个叔叔带领他的网上圈子尝试约兹葡萄柚。后来,郑凯在微博地图上透露了电子烟品牌薛佳新推出的电子咖啡。真正在网上掀起热潮的是陈冠希的“不要这么野,小爷会没事的”

升职需要钱。然而,一系列经典的“价格战”方法如低价、利润让步和补贴是不可避免的。金钱也在背后燃烧。

尽管玩家仍然有信心向货币商店和市场投放资金,但悬在上面的达摩克利斯之剑随时可能倒下。3月15日,晚会上的点名被认为是对快速发展的电子烟行业的一种抑制,也是对资本流入的一种冷却。

这是因为市场上流行的民营电子烟品牌在中国处于无产品状态。没有监督,没有生产标准,没有安全认证,存在巨大的安全隐患。

同时,越来越多的研究证实电子烟也释放有害物质。烟雾中检测到的大量丙二醇和甘油通常不会出现在我们呼吸的空气中。如果长时间吸烟,再加上取暖,将在一定程度上威胁吸烟者和被动吸烟者的健康。

如上所述,许多电子烟品牌在设计和营销中倡导“酷时尚”,甚至使用“健康”和“保持健康”这两个词将相对较弱的伤害混淆为绝对无害的伤害,这似乎培养和吸引了新的不吸烟者,而青少年是最容易受到“侵蚀”的群体。

尽管国家市场监督管理局和国家烟草专卖局去年发布了禁止向未成年人销售电子烟的特别通知,但效果甚微。电子烟作为一种新产品,仍然毒害着大多数人。

在今年5月31日世界无烟日的专题宣传中,国家卫生与安全委员会以拒绝电子烟为宣传主题,希望唤起公众、家长和青少年对电子烟危害的认识,特别是家长和学校监督和降低青少年接触电子烟的可能性。

不过,目前,对于主要品牌的买家中是否有未成年人,以及如何防止向未成年人出售电子烟,恐怕还有一个很大的疑问。

这或许可以从正在美国蔓延的“电子烟恐慌”中得到一些启示。

值得一提的是,国内媒体也有报道称,电子烟国家标准将于10月发布。原因是该项目将在2017年持续两年,在许多机构参与下起草的相关标准已经进入发布前的最终批准阶段。

然而,国家标准化管理委员会近日报告称,电子卷烟强制性国家标准正在起草过程中,相关技术指标和内容仍在研究中,审批和发布时间尚未确定。

政策法规尚未出台,业内大多数人认为,70%的电子烟品牌将无法在明年第一季度存活。为此,一些人已经尽了很大努力去经营并试图挤进这个行业的头头,以便活得更久。一些人也意识到国内市场即将洗牌,并认为出海是出路。只是一个接一个,外国烟草控制操作不容易跟随。

现在,美国电子烟市场正经历一个多事之秋,尤尔实验室创造财富的故事不再响亮清晰。电子烟市场是一条艰难的道路。国内玩家也需要警察。

参考:

砸钱,砸钱,砸钱,电子烟频道混乱;甄青香,上网

电子烟:黎明前的狂欢,梅金诗,银杏财经

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