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8月空调市场月报:美的格力难分伯仲 海尔局部反超

简介:2019年寒冷年份空调市场销量下降。进入2020年新的寒冷年份后,空调市场竞争加剧。从2020年新寒年的第一个月开始,中国怡康8月份的数据显示,就零售量而言,美国拥有27.2%的空调,24.4%的格力,美国已经超过了格力。从零售来看,格力空调29....

2019年寒冷年份的空调市场总量已经下降。进入2020年新的寒冷年份后,空调市场的竞争加剧了。从2020年新寒年的第一个月开始,中国怡康8月份的数据显示,就零售量而言,美国拥有27.2%的空调,24.4%的格力,美国已经超过了格力。从零售额来看,格力空调占29.48%,美的空调占27.24%。格力领先美的,双方势均力敌。同样,不擅长营销的海尔空调在北京、青岛等12个地区名列第一。

在2019年寒冷的一年,空调市场在连续三年增长后首次出现下滑,销售额同比分别下降7.59%和9.95%。头品牌之间的竞争异常激烈,反超级战争频繁。今年2月,美国空调首次超过格力23.3%的市场份额25.8%,相差2.5个百分点。在接下来的六个月里,除了四月是格力一年一度的“红色四月”促销节,市场份额为38.1%之外,美国空调已经连续四个月实现了反超性能。从这些年的数据来看,美的距离格力只有0.8个百分点,接近格力。

今年,美国在空调零售中的份额有所增加,这与主要的成本效益和全方位的电子商务渠道有很大关系。这也导致了美国空调平均价格的下降。据中益康8月份品牌价格分析,美国空调年价格为3637元,同比下降7.01%。格力空调的年价格为4525元,同比增长2.33%。格力空调的价格一直是业界最高的。海尔空调在中间,年价4059元,介于格力和美的之间。

借助价格优势,美的空调在线市场数据一路呈现红色。从2018年9月至今,美的在线空调销量已经连续一年超过橡树园,保持在线空调的最高地位。今年8月,美的在线空调占28.4%,而橡树园仅占15.0%的市场份额。

看看海尔的表现,根据中益康发布的副城市销售数据,例如,在北京和青岛等重点城市,海尔的空调市场分别占25.6%和29.5%,排名第一。不仅如此,海尔的空调也是沈阳、哈尔滨、锦州、烟台、昆明、太原等10个城市的区域性反超级空调。在锦州,海尔的最高市场份额占52.1%。

其中,在高端市场,市场格局也发生了变化。根据中国怡康的数据,在15000多个高端空调市场中,casarte、三菱电机和大金的年份额分别为38.05%、17.45%和10.61%。就增长率而言,虽然casarte进入高端市场的时间比三菱电机和Daikin晚,但与行业的下滑相比,casarte却实现了近两倍的逆势增长率,呈现出领先趋势。

专家预测,今年下半年,国内空调销售将略有回升,但空调企业之间的竞争仍将非常激烈,空调行业在今年下半年仍将有许多值得关注的事情。

来源:家用电器消费网络

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