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进击的京东方

在率先获得华为旗舰手机高端oled显示器订单后,BOE A再次挑战高端oled市场。

此前,手机行业的高端oled屏幕一直被韩国公司垄断。然而,外国媒体最近报道称,苹果正在积极测试BOE的柔性oled显示屏,这家中国公司目前正处于最后阶段,并将在今年年底前决定BOE是否将成为oled显示屏的供应商。

从最初的重负荷赶超到今天的竞争,经过20多年的发展,以BOE为首的国内半导体显示企业终于有资格与世界顶级oled显示企业竞争。

行业分析师告诉《中国商业新闻》,苹果一直在采取增加屏幕等关键组件供应商数量的策略。这一次,苹果决定从三星电子以外的公司购买oled屏幕,并对BOE进行检查。其初衷也是增加其在供应链中的话语权。如果BOE成功赢得苹果oled屏幕订单,将对国内半导体显示行业和BOE产生巨大的示范效应。

Oled显示器加速发展。

今年7月,BOE绵阳第六代柔性amoled生产线正式宣布量产。北京东方集团副总裁兼绵阳北京东方光电科技有限公司总经理常成在8月与外界的会面中透露,绵阳的生产线进展顺利,一切按计划进行。目前,BOE不仅在成都和绵阳大规模生产第六代柔性amoled生产线,还在重庆建设了第三代柔性amoled生产线,设计能力为每月48000条。

除BOE外,包括神天马和Visino在内的国内显示器制造商也在投资建设第六代柔性amoled生产线。显示器制造商扩张的背后是许多场景中对oled显示器的巨大需求,例如手机屏幕和可穿戴设备。目前,BOE是世界上少数几家能够大规模生产柔性oled显示屏的企业之一。在全球移动电话对高端oled屏幕需求日益增长的环境下,BOE此前建造的生产线现已达到“成果”。

Ihs数据显示,从2018年到2026年,整个智能手机市场的显示器出货量将从16亿台增至16.3亿台,年复合增长率仅为0.3%,但柔性显示器将从1.59亿台增至4.81亿台,年复合增长率约为15%。在手机市场总量难以增长的情况下,手机领域,尤其是高端手机领域,oled显示屏向液晶显示屏的替代进程正在加快。

此外,2019年是5g正式业务的开始。5g的诞生不仅推动了手机行业的发展,也为可穿戴设备行业迎来了一个新的发展高峰。从目前的市场趋势来看,可穿戴设备有智能手表、智能手镯等。因为核心是多年来高度集中开发的,是除手机以外市场规模最大的智能设备。市场研究公司高德纳(Gartner)表示,2019年全球可穿戴设备销量预计将达到2.25亿台,全球终端用户在可穿戴设备上的支出预计将达到420亿美元。

对于显示器制造商来说,折叠屏幕也是一个很大的机会。2019年初,三星在galaxy s10大会上宣布了一款在业内引发热点的产品galaxy fold,折叠手机。随后,手机制造商开始在折叠屏幕手机上炫耀他们的技能。三星发布galaxy fold后不久,华为还展示了自己的折叠屏幕终端mate x,该终端使用来自BOE的柔性amoled折叠屏幕。

今年8月,常成表示,预计折叠屏市场将在2020年逐渐进入爆发期。将来,随着技术的进一步成熟,S型屏幕甚至纸状多折屏幕可能会出现。

行业分析师表示,未来显示屏在生活中将变得越来越重要。可以随意弯曲的柔性屏幕可以完全弥补现阶段屏幕外观的局限,与柔性屏幕相关的一系列应用前景必将非常广阔。

从头开始的进步

作为半导体显示产业的全球领导者,以BOE为首的中国显示产业经历了从无到有、从无到有、从大到强的发展道路。

京东芳芳告诉记者,世界上超过四分之一的液晶显示屏来自BOE,其超高清、灵活、微显示等显示解决方案已被国内外知名品牌广泛使用。2019年上半年,BOE智能手机液晶显示器、平板电脑显示器、笔记本电脑显示器、监视器显示器和电视显示器的出货量居世界第一。

但是对BOE来说,今天的巨人地位也来之不易。

1993年,BOE以王东升为主席成立。此后,通过一系列改革,企业逐渐盈利,走上市场化、国际化和专业化的发展道路。1997年,BOE成为北京首家b股上市公司,并成功募集到3.5亿港元。四年后,BOE以a股上市,并通过固定涨幅为创建一家展示巨头铺平了道路。

2003年,BOE以3.8亿美元成功收购韩国现代电子的液晶显示器业务。当时中国政府批准的最大外包案例给BOE带来了进入世界领先液晶领域的重要机遇。在BOE收购现代电子液晶业务的那一年,BOE自主开发的第五代液晶生产线开始投入运营,并于2005年批量生产。这条生产线是中国大陆的第五代生产线,使中国缺乏独立液晶显示器的时代成为历史。

2009年8月,BOE在中国大陆建造的第一条8.5代线路在北京亦庄建成。这一消息在当时的显示器行业引起了巨大的震动。随后,日本、韩国和台湾等国家和地区的展示公司带着最新的生产线进入中国建厂。华星光电等其他国内显示公司也开始跟进最新的高世代生产线。液晶显示器行业进入大规模本地化替代的前夕。

当消费电子行业产生对oled显示器的需求时,BOE并没有停止。目前,BOE已在成都、绵阳和重庆建成三条规格相同的第六代柔性oled生产线。随着第六代柔性oled生产线在成都和绵阳的大规模生产,BOE已经开始出现在oled高端显示市场。国内手机产业链中的高端oled屏幕告别了“屏幕匮乏”的历史。

BOE告诉记者,随着液晶产业的快速发展,其产业的周期性波动一直是企业科学应对的难题。在这一过程中,BOE通过不断快速提高技术能力和水平,迅速确立了核心竞争力,最终赢得了市场的青睐。

构建物联网蓝图

2019年,执掌for 26年的王东升宣布接班,陈延顺接替创始人王东升出任BOE新任董事长。

2019年5月20日,即将离任的王东升在给所有BOE同事的信中提到,无论公司遇到什么困难,都不会动摇其改造物联网的战略。

陈燕顺还在2018年BOE全球创新伙伴会议上表示,全球物联网市场预计到2030年将达到14万亿美元。BOE将依靠显示和传感核心技术发展港口设备(D)、智能物联网(S)和智能医疗工作者(H),优化升级智能港口产品,拓展物联网系统和专业服务,从而实现物联网阶段的战略转型。

专注于寻求物联网的突破,BOE有自己的考虑。早在2014年,BOE就开始了其战略转型,从单一的显示设备业务开始向港口设备、智能材料联盟和智能医疗工作者三大领域发展,即“dsh”战略。时任BOE董事长的王东升提出了“两端开放,核心屏息凝神”和“物联网”的战略。“物联网”的定义是将核心、屏幕、软件、内容、功能硬件等要素结合起来,形成一个人与人、人与物、物与物相联系的价值创造体系。

事实上,在演示和使用各种智能场景的过程中,包括传感、通信、大数据分析等环节,都需要通过“屏幕”来显示。这正是BOE的工业优势,但这种横向扩张对BOE来说也不容易。

王东升先生多次表示,BOE已经进入了一个无人地带,没有什么可商量的。此时,压力甚至更大。

BOE还告诉记者,该公司成立26年来,已经从年收入只有6000万元的电子元件公司成长为拥有1000亿级资产和产值的全球创新型企业。它的成功在于集中精神、不断创新和建立优秀的机制。只有保持对技术的尊重和对创新的坚持,公司才能在物联网引领的第四次工业革命浪潮中找到自己的业务方向和发展战略。

资料来源:中国商业网

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